卷3-520.共情与夸大
  顾则笙的脸微微一红,轻咳一声后,又朗声说道:“创作是为了表达,虽然需要写实,但也并不需要完全写实。创意的表达可以是共鸣的方式、也可以是期待的方式。最重要的是将我们的意图表达出来、再让受众产生购买、讨论或者传播的行为。”
  “呵呵,有道理、有道理。”方总哈哈一笑,微眯的眼睛却看向关子墨。
  关子墨微微笑笑,抬头看向顾则笙问道:“所以创意的原情节是什么?”
  顾则笑勉强笑笑,伸手调了ppt播放页面,边说道:“原本是想收集一下大家的意见,再做方案调整。现在还是先讲我的想法,稍后再听大家的意见。”
  “好,你说。”关子墨点头。
  “男主看见产品、看见女主留的字条,然后拿起身体乳随意的在手臂上抹了两下就放下了,但他在将脱下的衣服放进洗衣篓的时候,贴身衣服上的皮屑让他重新拿起身体乳,认真的全身涂抹起来。”
  顾则笙对着分解的图画说道:“涂一点放下,这种抗拒却敷衍的情绪是写实,能让受众找到共鸣,女生的共鸣在于:我家男人就是这样,什么事都很敷衍。男生的共鸣在于:原来大家都这样,对老婆的话听听就算呀。”
  “衣服上的皮屑是比较夸张的,就算死皮很多,也不至于在衣服上有厚厚的一层。这个夸张能让受众下意识的检查自己的衣服贴肤面是否有这么多,然后生出‘还好我没有这么严重 ’的判断,再做出 ‘早用就不会这样了 ’的决定。”
  “这就是整个创意思路,以及解释。”顾则笙将三幅画讲解完后,看向与会人员说道:“大家还有哪些素材,可以继续提供给我。实际上这一稿创意,我们团队也做过小范围的受众测试,包括画面联想、事实与夸大之间的界限接纳程度等。”
  “我不知道不做化妆品的人是什么想法,反正我至少在冬天会擦身体乳,而且不用老婆提醒。”赵总笑着说道。
  “好同志。”顾则笙轻笑。
  “我应该可以代表非化妆品行业的男士,我平时确实不用,冬天最干燥时,会擦手肘和小腿部。”andrew笑着说道。
  “andrew可以代表大部分非化妆品行业的男士。”顾则笙点头:“和我们的测试结论一致。”
  “方总呢?您代表的是另一个年龄层。”
  “还有关总。柏总,大家都说说看。”
  andrew笑着点名。
  “我和赵总应该可以共同代表化妆品行业的男士习惯,遗憾的是未婚,不知道对太太的提醒会如何反应。”关子墨微微笑笑,在说话时,看了顾则笙一眼。
  “小顾将男人心态抓得很准,大多数普通夫妻就是这样,不耐烦你提醒和要求、但也不愿意为了一点小事和你吵架,大多是敷衍着就过去了。”方总连连点头,一脸赞许地看着顾则笙说道。
  “谢谢。”顾则笙微微笑笑,转身将ppt翻到开始,再从头到尾快速的翻了一遍,一脸沉静地问:“大家还有什么意见吗?”
  “estar,这次主推是哪一支?滋润型吗?”苏谨问道。
  “是的,因为是冬天,所以主推滋润型。”顾则笙点头。
  “如果拍三组系列式,每组会推不一样的吗?”苏谨再问。
  “只是一个想法,还没有具体方案,如果确定要做,会需要一些数据和心理学原理的支持,然后再确定。”顾则笙答道。
  “希望能做系列,像fc传奇香水正式广告的前导片一样,既节省了创意成本,也会受播放平台的欢迎。春秋冬三季连续播放,也能加深消费者记忆,形成品牌与产品的联动效应。”苏谨点头,一脸笑容的看着顾则笙说道。
  “苏秘的意见很好,我们给雅度的提案报告中会考虑增加这一项。”顾则笙点头。
  “ok,今天的提案会先到这里,两天内,我们团队会将内测数据提交给雅度团队,三天后我们做创意提案的是否需要做方向性调整的讨论。”andrew见各人没有新的意见,便宣布了会议结束。
  *
  “关总和你特意提出做系列片的想法,是有什么计划吗?”在其他人都离开后,andrew与顾则笙问苏谨。
  “不知道,既然关总特意将estar这句无关紧要的话提出来,我觉得应该是打算。所以我就符合一下。”苏谨说道。
  “厉害,离超级秘书只有一步之遥了。”andrew立即夸赞。
  “你们还真是好搭挡。”顾则笙忍不住感叹:“我只是脑子里闪念而过的想法,因为对雅度不是做全案,所以我完全没有想过要做正式建议和提案。”
  “你们不要觉得我拍马屁就好。”苏谨的脸有些微赫,小声说道:“我最近在学着去分析关总的行事风格,想和他打好配合。”
  “怎么会是拍马屁,明明是很有见地。你今天的问题都很专业。”andrew夸赞说道。
  “谢谢谢谢,得到前辈的认可,真让人高兴。”苏谨连声说道。
  “……谁是你前辈?”andrew不禁伸手扶额:“我们是同辈、同辈。”
  “你们慢慢聊,我去整理一下今天的问题。”顾则笙低头轻松笑,抱着电脑离开了会议室。
  “你本来就是前辈啊!”
  “前辈责任很大,可不是一般人能做的。”
  “andrew,依你的经验,关总这捡起estar随意提起的一句话特意来说,应该不只是为了撑estar的提案吧?estar做唯尔提案的时候,他也并不刻意夸赞。”
  “不是为了estar。”
  “……”
  *
  在方总的办公室,柏西文向方总介绍了fc当年分四次做传奇香水推广的热度、销售等数据,说顾则笙做为非全案的主创,依然能从雅度的全局出发来做创意策划,真是相当的难得。
  “也可能是因为,她一直做全案,有了惯性思维。”关子墨笑着附合了一句。
  哈哈哈,你家的男人会怎样反应?