卷3-455.她是灵感
  “……你的思路好快。”顾则笙看着他,不由得愣了--想到画面已经是优秀了,居然连台词也脱口而出。
  “一路看下来,直觉着最后应该是这样。”关子墨将绘纸放回到桌子上,看着她说道:“你看这样还行?”
  “可暂定。”顾则笙回到桌前,拿了绘笔继续画关子墨刚才说的画面。
  关子墨感觉到脑后一阵风吹来,扭头看见大开的窗子,不禁皱眉。而旁边茶水桌上的方便面盒,更让他摇头。
  回头看着低头绘图的顾则笙,他也只能闭嘴不说话。
  或许,对于做创意的人来说,那些被他视作不健康的泡面、辣条是创意时的必备品;被他看做不会照顾自己的吹风、淋雨的坏习惯,也是她灵感的陪伴物。
  他只顾着爱她、纠正她,却从没想过,他看不喜欢的那些坏习惯已经陪了她二十几年。他何偿不是像母亲一样,一味的用自己的方式去爱着,全不顾被爱的那个人,在没有他(她)的那些日子里,习惯着另一种生活方式。
  “稍改一下。”顾则笙停下绘笔,边思索边说道:“在设计人抽出影像框之前的画面,记忆点充足,后面需要一个干净利落的收尾,否则只会削弱前面的视觉记忆。”
  “怎么改?”关子墨问道。
  “设计者抽回场景图,镜头直接给到她的红唇和她手中天鹅绒包装的红管口红,接一句广告词:我只要红色。”顾则笙想了想,又低头将画面上那句“这个冬天”的限定语给删除了。
  “蓝色包装呢?”关子墨问道。
  “不喜欢被广告牵着走的人,会选蓝色包装。”顾则笙轻挑了下眉梢,利落地说道。
  “……还真是。”关子墨一愣,不由得笑了。她逆反的脾性,居然用在了广告里……
  “当然,广告的目的是引导,所以在播放这支广告的时候,红色包装一定要做多一些。”顾则笙拍了拍有些发冷的手,便即将画纸全收了起来。
  关子墨这才转身去将大开的窗子全部关上。转回身看着她时,又问道:“所以竞标还是选择用另一支吗?”
  “我建议用另一支。”顾则笙收起刚才的轻松与玩笑,很官方地答道。
  “会不会太普......不够惊喜?”关子墨问道。
  “因为受众看广告的时候是坐在家里的,经得住理性考验的片子才能让她们有购买的意愿。”顾则笙沉静的说道:“这支片子我在等同事的测评结论。如果确有引发冲动购买的效果,我建议是放在店铺、电商平台去播放。 如此广告成本相对节省,同时消费者看到的第一时间即可下单购买,不会浪费视觉冲击后的消费冲动。”
  “电商渠道平台......”关子墨看了她一眼,又将那张图画拿在手里,看了许久后,点头说道:“有道理,不过也需要大众平台的引导。具体我和柏总商量一下,gr这边的测评结论出来后,发给我一份。”
  “好的。”顾则笙点头。
  “另一支片子改好了?”关子墨问道。
  “是的。明天下午做正式提案。”顾则笙边说着边将所有的资料都收了起来。在完成全部修改后,她的脑子需要放空一下。
  “现在没别的事了吧?”关子墨敛着眸子,顺手帮她收拾东西。
  “我在出方案之前,都是全心全意的在方案上。”顾则笙轻声说道。
  “……好。那希望我母亲没有影响到你。早上我和她见过面了,都说清楚了。”关子墨收拾资料的手停顿了一下,抬头微微笑笑后,将手中收好的资料递给她。
  “那最好。”顾则笙点头,轻咳一声后,对关子墨说道:“我现在准备休息了。”
  “方案完成后,我们再聊聊。有些消息需要告诉你。”关子墨点头说道。
  “到时候再说吧。”顾则笙伸手捋了捋头发,径自走到窗边去拉窗帘。
  “我就先走了。”关子墨看了她一眼,想了想还是没忍住说道:“现在室外气温只有10度以下,房间又有空调,你这样开窗容易感冒。”
  “那现在不是没感冒吗。”顾则笙利落地拉上窗帘后,淡淡说道。
  “既然不爱听,那就不说了。”关子墨无奈地笑笑,转身往外走去。
  直到听见门被关上的声音,顾则笙才从窗边走回到桌边,拎了柏西文送过来的零食袋回到沙发里窝了进去,感觉到手脚有些凉,便又扯了毛毯盖上,然后打开电视找一些让人愉快又不用脑子的综艺看。
  *
  周五下午,gr团队给唯尔做第二次提案。
  顾则笙先就上一次提案时,唯尔提出的几个问题做了回答:
  “方案的场景仍然设定在写字楼,我们将使用场景具像化,可能会损失一些其它群体的消费者,但对于职业人群、准职业人群、以及将自己代入职业人的人群,会有精准的吸引力。同时,白领人群是一个很好扩散的定位。”
  “数据告诉我们,全职妈妈中有70%以上是从职场回到家庭的,她们有过工作经历、且这70%中的人群中,又有超过90%的人会怀念职场生涯,无论是消费习惯还是衣着审美,都保持着职业时候的状态。”
  “所以office场景会唤起她们对职场经历的回忆。加上经济条件允许,买一只口红去配一下衣柜里曾经穿过的职业装,是件很自然的事情。所以这部分消费者并没有被抛弃、而是唤醒。”
  在说完全职妈妈群体后,顾则笙将ptt翻到下一页,这一页分析的是自由职业者:
  “自由职业也是职业,她们自由的场所工作、自由的工作时间工作时,也需要保持职业的状态,而口红使用的场景化,让她们只需要模仿,就能轻易的在任何地方保持想要的职业感。”
  “调查数据显示,自由职业群体,越来越多需要通过拜访、开会、视频沟通等方式与外界产生链接,所以她们天然有快速找到职业状态的需求。这时候场景化效应能发挥到最大。”
  1.爱过、且还爱着的人,相互的默契依然存在。
  2.不同的创意,用在适合的地方,才会发挥最大的作用。所以创意不分好坏,只分是否适合。