卷1-115.关子墨的方法
  随着“刷”的一声,窗帘拉开,满满的阳光铺满而来。接着便是清脆的鸟叫、邻居相互问新年好、票友练声、早餐店吆喝…….所有的声音夹杂在一起,就这么一下子满满当当的迎面扑来,让人有种应接不暇的充实感。
  屋内一阵急促的拖鞋趿踏声,接着画面的光线转暗,由强光的阳光转为柔和的室内光,画面上一只白晰纤长的手从梳妆台上如弹钢琴般的移动着,奶白色的缎面衣袖随着手的动作褶皱起柔软的波纹。
  背景音乐也随之从户外的晨起杂音换成了室内轻快的钢琴声,镜头随着手指的移动,最后停留在宫墙红的环形香水瓶上,纤长的手指在皮质的绳结上轻扯了一下,瓶子一个不稳便倾倒下来。
  镜头一转,模特儿身上奶白色的睡衣自肩头滑落,镜头由近而远,缎面的衣衫如云朵般柔软下滑,直至肩胛骨下。
  就在观众摒息盯着屏幕,以为衣衫会继续跌落时,镜头再一转。修长的手指扶起只余一半香水的瓶子,几只透明的蝴蝶自半倾的瓶口飞出,背景音乐由近而远、由轻快变得舒缓。
  此时,台下的柏西文已经将喷过香水只留余味的资料递送给评审团。
  屏幕上,镜头再转,一双穿着高跟鞋、露出白晰脚踝的脚,在地板上踏出从容的节奏,镜头摇晃着往上移,看到那环形香水瓶正随着模特儿的公文包摇晃着,镜头继续往上,刚才从瓶口飞涌出的蝴蝶正停留在身着白色西服的、模特儿的肩头。
  镜头拉远、旋转,从模特儿的背后转到模特儿的面前,模特儿对着镜头自信的一笑,轻缓而坚定的说道:“fc传奇香水,它来自世界、它在中国。”
  一个溶镜,模糊的影像中,是随着模特儿手包摇晃的香水瓶。
  *
  28秒的广告,除去开始时技术性的3秒种黑暗与静音外,结束的时候,全场依然安静着,等到 ‘中国 ’两个字的余音已经全部消失,会场的灯光才缓缓亮起,评委席响起单调的掌声、然后是两个、然后是一片……
  “它来自世界,它在中国,它陪着我们讲述在中国的故事。”趁暗时,顾则笙已经走到了舞台上。
  深灰色的毛呢西裤配白色v领衬衣,有着西式写字楼小姐的干练。而丝绸面料的衬衣如云朵般柔软,随着她的走动和手势,漾起柔软的波纹,是纯正的中国丝绸面料。灯光聚处,两条游龙在衣袖上若隐若现,在衣袖动时,又活灵活现着,一时间柔软与霸气共存、现代与古老交融,衬得她整个人气势如虹。
  刚刚响起的掌声随即安静下来,舞台上的灯光微暗,顾则笙走到阴影处,让大屏幕成为当下的主角。
  “传奇香水产自于意大利、首发于中国、销售于全球。”
  “传奇香水的调制香型,不分国界,适合24-35岁的职场人士。”
  “外包装由意大利总部的外观设计师独立完成,结绳记事是人类的历史、而圆满如溢(意)则是中国新年里最美好的祝愿。”
  “产品在设计期初并没有做首发地的本土化调整,但他的基因里天然含有中国因素,这也是我们广告片里所表达出来的内核。”
  “整个广告28秒,由一首中国风的《江南》唤醒一日之晨,热闹的早上传递出新年和国人普通的早上,热闹而喜悦。”
  “模特儿由家居到职场的形象转换,由香水慌张的倾倒开始、到得意的摇晃结束,传递出圆满的生活、满意(溢)日子、香甜的自己。”
  “整个片子没有提到全球化,产品发源地、瓶身上的意大利语、背景声的钢琴曲、皆传递着他的全球化身份。”
  “片子也没有强调中国风,早起热闹的清晨、中国曲风的闹铃、宫墙红的香水、模特儿丝绸的家居服,又没有一处不中国。”
  “所以我们的广告片完全吻合了产品的设计与销售思路,我们通过产品、通过推广片,向消费者传递出:我们身在全球化的时代、我们身在中国,我们使用着既国际又中国的绝佳好产品。”
  “通过前期的先导片试播,我们得到一组数据,请看大屏幕。”
  “现在国人的审美品味已经非常优秀,他们不需要用不断的重复方式来告诉他们什么是好的、什么是美的,只需要将好的东西呈现在他们面前,他们就能知道。就象传奇香水。”
  “他们也不需要将中国风几个字写在屏幕上、更不需要说明编曲只用五音律,只要这些元素自然的出现,谁不知道它是中国风?”
  “所以我们的广告如同我们的产品一样,只将它原本的模样呈现出来,从不低估国人的审美与情怀。”
  “这边是广告片中的国际与中国元素出现频次、这边是受众对产品的理解,大家可以看到--理解和接受程度均达到75%以上。”
  “这是一个具有美感、且成功的广告片,更是一个适合中国新年给所有中国人看的广告片。”
  “谢谢。”
  顾则笙90度鞠躬,完成对广告片的解说和呈现。
  台下这次毫不犹豫的给了她热烈的掌声。
  *
  “simon录给我看了,非常棒。”顾则笙刚回到座位,便收到了简思明发来的信息,她整个人还没从站在台上的紧张中缓解过来,当即回过去一句:“好紧张啊,终于讲完了。不过我好像说错了一句……”
  “没听出来,这样就挺好。”简思明很快回了信息过来,还有一个大大的笑脸,温柔的包容里,全没有平时在工作上的苛刻与严厉。
  顾则笙吐了吐舌头,凑到柏西文耳边,压低声音问道:“刚才卡壳儿的地方说错了台词,明显吗?”
  “估计只有我能听出来。”柏西文轻笑着说道。
  “那就好。”顾则笙拉过椅子,正襟坐好后,便急急的翻开讲话稿,重新默读一遍后,不禁又沮丧:“simon,错得好象很明显啊.......”
  题外话:
  1.前面20万字一直是围绕着竞标和这支香水广告来写的,所以广告的过程写得比较详细,爱看情节的亲们,可以忽略,技术流的亲们可以想像动图哈。(微博有香水瓶身的形状样本)
  2.五音律:指中式音名-宫、商、角、徵、羽,各自代表唱名12356,对,中国音没有半音4和7,用五音律普出来的曲,天然有中国风。大家有兴趣可以试试。