卷1-096.姜闻的反思
  “做媒体的,应该时时刻刻想到的是 ‘合作 ’,而不是 ‘对手 ’。”
  这是关子墨说的话。
  而fc的这篇报道,正是他这句话的充分体现--是对手、但是尊重的对手;是同行,所以休戚相关。
  所以她真的错了吗?
  可唯尔从创立到现在,经历过多少风雨、又走过多少险境,哪一次不是她用强势回击的方式,将公司护在身后。
  那几年,关子墨又何曾对她的做法表示过不满?
  媒体人有一百种做法,而她选择了适合自己、适合唯尔的做法,这又有什么错。她姜闻并不是半路出家的业余选手,在她和关子墨都看到互联网时代舆论的重要性后,她便毅然从财务离岗,边组建公司的媒体团队、边请了专业的导师学习理论。
  但理论永远是过时的,因为他们的案例只能来源于过去。但企业永远都有让你意想不到的危机出现--
  上市公司会有公章抢夺大战,连商战小说都不敢这么写吧?讲究逻辑的教材自然更不会有。
  号称打官司从不败的行业巨头会上了假公章的当,如果不是公安的消息,你一定会认为这又是一次高明的营销。
  所以无论企业多大,处理每一例单个事件的仍然是人、只要是人,就会犯错、会犯逻辑的错、会犯常识的错、会犯人性欲望的错。
  所以她从来只把理论和案例当借鉴,唯尔强势的媒体风格,为公司的快速发展扫清了许多障碍。一路快速前进、只用三年时间就追上国际品牌fc,这样的发展速度,唯尔没有时间去同那些不好的声音缠缠绵绵。
  这不对吗?
  她从不懂媒体、到现在独当一面,她从未怀疑过自己。
  今年以来,关子墨对她一再的不满、一再的否定,她也一直认为是顾则笙的原因。直到现在,直到fc的这篇稿子发出来,她才知道关子墨是真正对她的工作方式不满了。
  为什么?
  关子墨是希望她做成fc这样吗?
  大气而高高在上,确实有格局有气场,但那还是唯尔吗?
  姜闻将fc这封报道反反复复的读了几遍、又将这报道与唯尔仅有的两次公开发声进行互证,像是明白了些什么。
  低头翻看一直在跟进的媒体消息,自从质检部总监带着消费者使用过的产品去质检局那天开始,网上关于此事的传播就开始减弱,直到昨天为止,只有特定渠道还有小范围的讨论,对公司已经不造成任何形式的影响。
  “如果紧盯着对方不放,在媒体澄清或者喊冤,信息的传播热度会持续到现在,还是我们自己制造的。”
  “对方不再继续推动事件的发展,是不想被媒体和评审组关注到,所以消费者的第一轮投诉和曝光,就只能引起对唯尔产品质量的单向关注。”
  “所以子墨和fc不约而同的选择沉默式的处理方式,就是算到了对方的这个策略,让负面声音自然消失,最后抛出质量没问题的证据,那么之前的投诉则完全不影响唯尔的口碑,同时fc代表行业发声,也等于用事实绑架了评审组--不能被恶意投诉左右竞标名单,否则就是在破坏中国市场的商业环境。”
  “所以fc的这份报道才是最重要的,但如果唯尔的处理节奏不能匹配,那也达不到目的。”
  “……”
  姜闻将事件从头到尾分析了一遍,认为有fc最后代表行业发声,唯尔的低调处理才达到效果。
  如果没有fc的发声呢?唯尔就要吃了这个哑巴亏。
  就算有fc的发声,在刚刚曝出事件的时候,唯尔也可以快速反应将对方揪出来,再走低调的路子,这样既不影响结果、也报复了对方。
  姜闻推开电脑,在办公室来回的踱着步,想着这样处理,关子墨是否还会反对?他反对的目的在哪里?
  姜闻这一整天都呆在办公室没有出去,她对比分析两种方式的优劣、她在现有方案的最后优化、她分析关子墨为什么会反对她而认可fc......象走火入魔了一样。
  *
  fc办公室,柏西文将第二期先导片的投放反馈放在了简思明面前。
  “这期的广告词是:系家、系福、心心系你-- fc传奇香水。”
  “系字在15秒内共出现三次,匹配这一期的主题:结绳。”
  “系字与第一期开启相呼应,形成连续剧效应,引导受众主动回忆,在心里上延长了广告内容,播放的是这15秒、感受到的是上次的15秒+这次的15秒。”
  “两次都出现的声音信息是:你、fc传奇香水。两次都出现的画面是红色、圆形、绳结。”
  “所以这次的先导片播出后,完成对消费者信息的传递和输出--与新年寓意相关的推广,fc的新品传奇香水、中心是消费者 ‘你 ’。”
  “记忆点百分比在这里。”
  柏西文利落的说道:“这次先导片的效果ok。”
  “公司谁看过完整的片子?”简思明问道。
  “只有市场部。”柏西文答道。
  “员工看片会计划是什么时候?”简思明问道。
  “周六上午。vip客户也会参与。”柏西文答道:“员工与客户看片不影响送样片。第三期先导片会做微调。”
  “……好,你安排吧。”简思明似乎想说什么,但后来不知道为什么放弃了,很难得的没有提问、没有要求修改计划,完全同意了柏西文的安排。
  “……总部对中国公司虽然不分段考核了,那么整体考核的指标可有变化?”柏西文问道。
  “没有。”简思明答得干脆利落,在抬头看向柏西文时,笑着反问:“你不会认为,我还能申请到任务降级吧?”
  “我以为,总部同意整体考核,不是给你、或者给中国公司机会,而是看到了中国公司存在的价值。”柏西文敛下眸子,低低的叹气。
  “这也是我的愿望,但显然现在还需要努力。”简思明摊了摊手,一脸的遗憾。
  但他脸上的表情…….却一如既往的笃定从容。
  题外话:
  1.小提示:第一期先导片的广告语是:开启、圆满,你的味道 --fc传奇香水;第二期是:系家、系福、心心系你-- fc传奇香水。
  2.柏西文怀疑总部对中国公司的去留已经做了决定,在从顾则笙那里没有得到消息后,便直接问简思明,却是否定的回答。但也不知道他信了几分,简思明和柏西文之间其实是互不信任的。